Table of Contents
На мероприятии фон для фото часто попадает в кадр чаще, чем афиша у входа. Когда команда готовит фотозону, регистрацию гостей и интервью, оперативное изготовление пресс-волл помогает закрыть задачу к дате события, не теряя бренд в деталях. Такой рекламный носитель используют на форумах, презентациях, открытиях, выставках, пресс-подходах, спортивных турнирах.
Что такое пресс-волл
Пресс-волл – это брендированная стена или мобильный стенд с логотипами, надписями, паттерном, слоганом, иногда с изображением продукта. Перед ним фотографируют гостей, спикеров, партнеров и сотрудников. Потом эти кадры попадают в соцсети, новости, отчеты, рассылки.
Формат пришел из событийной сферы, но давно вышел за рамки красных дорожек. Его ставят на деловых завтраках, корпоративных встречах, отраслевых выставках, промозонах торговых центров. Для бизнеса это не декор, а рабочая часть визуальной коммуникации.
Главная ценность проста: бренд оказывается в каждом снимке. Человек может не запомнить баннер у входа, но увидит логотип на фотографии несколько раз.
Где он нужен бизнесу
Пресс-волл особенно полезен там, где событие связано с публичностью. Это не только крупные конференции. Даже камерная презентация на 40 человек выигрывает от аккуратного фона для фото.
Чаще всего такой стенд заказывают для таких задач:
- презентация нового продукта или услуги;
- открытие магазина, клиники, шоурума, офиса;
- выставка, форум, конференция;
- пресс-конференция, интервью, брифинг;
- корпоративный праздник;
- награждение сотрудников или партнеров;
- фотозона для гостей;
- промоакция в торговом центре.
Если на площадке будут фотографы, блогеры, журналисты или активные гости, фон точно пригодится. Он делает кадры понятными: сразу видно, кто организатор, какой бренд выступает главным, что происходит.
Какие бывают конструкции
Самый простой вариант – баннер на каркасе. Его быстро собирают, разбирают, перевозят. Такой формат подходит для разовых событий, арендованных залов, выездных активностей.
Более солидно смотрится жесткая конструкция на основе пластика, композита или другой панели. Ее выбирают для длительного размещения, премиальных событий, шоурумов. Есть еще мобильные системы, которые удобно хранить в офисе, а потом брать на разные площадки.
Размер зависит от задачи. Для одного спикера хватит компактной зоны. Для групповых фото нужен широкий фон. Часто используют размеры около 2 × 2 м, 2 × 3 м, 3 × 4 м, но точный вариант лучше выбирать по месту установки.
Как подготовить дизайн
Макет должен работать в кадре. Это главное правило. Мелкий текст, сложные фоны, тонкие линии, длинные фразы плохо смотрятся на фото, особенно при слабом освещении.
Обычно используют повторяющийся паттерн из логотипов. Между элементами оставляют воздух, чтобы изображение не выглядело грязно. Логотипы партнеров ставят одного визуального веса, если договоренности не требуют другого порядка.
Перед печатью стоит проверить несколько вещей:
- логотипы в векторном формате;
- правильные фирменные цвета;
- читаемость с расстояния 2-3 метров;
- отсутствие мелкого текста;
- запас по краям под крепление;
- размер под реальную площадку;
- фон без резких бликов;
- согласование всех партнерских знаков.
Если бренд использует строгий гайдлайн, макет лучше сверить с ним до запуска. Так не появятся неправильные оттенки, растянутые знаки, случайные шрифты.
Что учесть на площадке
Даже хороший стенд может плохо выглядеть, если его поставить в темный угол. Свет влияет на фото сильнее, чем кажется. Лучше размещать конструкцию там, где есть ровное освещение, место для фотографа и проход для гостей.
Нужно заранее проверить высоту потолка, ширину прохода, наличие розеток, правила монтажа. Некоторые площадки не разрешают крепить элементы к стенам. Тогда нужна отдельно стоящая система.
Для интервью желательно оставить расстояние от человека до фона. Так логотипы не закрываются головой, а кадр выглядит аккуратнее. Если планируются групповые фото, нужна зона без мебели спереди.
Почему пресс-волл работает на бренд
Такой носитель усиливает узнаваемость через повтор. Гость делает фото, публикует его, пересылает коллегам. Компания получает дополнительные касания без отдельной рекламной кампании.
Пресс-волл также помогает держать единый стиль события. Он связывает регистрацию, сцену, фотозону, пресс-подход, материалы для соцсетей. После мероприятия у команды остаются снимки, которые можно использовать в отчетах, презентациях, публикациях.
Бизнесу стоит относиться к нему как к части брендинга, а не как к случайному фону. Тогда конструкция выполняет понятную работу: делает событие узнаваемым, улучшает фотографии, показывает организатора, партнеров и тему встречи.
